Une information appropriée et honnête (3).

Une information appropriée et honnête (3).

 

Le gouvernement de Singapour a récemment tapé sur les doigts du laboratoire GSK à cause de la campagne d'information suivante :

 

 

  Malheureusement, je n’ai pas trouvé de reproduction de bonne qualité.

Un papa et sa petite fille fêtent l’anniversaire de la maman, vraisemblablement morte des suites d’un cancer du col de l’utérus.

La légende dit « Honey, we will miss you everyday. Happy Birthday ».

 

Le texte sous la photo :

« More than 1 woman dies of cervical cancer every 5 days in Singapore.

Cervical cancer is among the most cancers affecting singaporean women.

Cervical cancer is caused by a common virus. It can affect virtually any woman, regardless of her age or lifestyle.

The good news is : Cervical cancer can be prevented.

Find out more about how you can protect yourself from the virus that causes cervical cancer. »

 

L’autorité de régulation singapourienne a jugé que cette campagne ne pouvait pas être considérée comme une campagne d’information :

« 

 

• It does not list the symptoms of cervical cancer.

 

 

• It does not mention risk factors associated with the disease, such as smoking or sex with a partner infected with the human papilloma virus.

 

 

• It does not tell women about the importance of pap smears, which are the only way to detect the cancer early.

 

 

• It plays on emotions, and uses fear as a tactic.

 

 

• While it does not tout a vaccine against cervical cancer, it said: 'Cervical cancer can be prevented. Find out more about how you can protect yourself from the virus that causes cervical cancer.'

 

».

 

GSK a au contraire jugé que cette publicité apportait un point de vue équilibré et neutre ('This is a balanced, neutral approach.') et qu’elle utilisait des faits, pas la peur. Pour ceux qui n'auraient pas compris, GSK commercialise un vaccin contre certains sous-types du virus HPV.

 

Que pensez vous du point de vue équilibré et neutre de cette campagne ?

 

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Via Marketing Overdose

Un article du « The straits Times »

 

 

 

 

 

Et une petite vidéo en cadeau: