Vanitas vanitatum, et omnia vanitas

Tout n’est que vanité.
Pourtant j’aime les montres Rolex.
Cette marque, crée en 1904 a presque tout inventé dans le domaine du bracelet montre mécanique.
C’était avant que la montre à quartz arrive du Japon : incomparablement plus précise, plus solide, moins chère, et donc quasiment « jetable ».
L’industrie suisse de la montre a failli périr corps et bien dans les années 70-80, avant d’être sauvée par…..Swatch !
Rolex fabrique environ 800.000 montres par an, c’est énorme, plus que tous ses concurrents réunis (Seiko en fabrique environ dix fois plus).
Cette marque possède une image totalement brouillée : celle du luxe un peu tape à l’œil et arriviste, celle des années-fric.
On a fait bien pire depuis, en terme de tape à l’œil, sans aucune qualité intrinsèque.
Mais elle produit des montres qui sont virtuellement indestructibles, précises (+/- 4 secondes/j) et dont le design ne vieilli pas (beaucoup de modèles sont restés quasiment inchangés depuis leur création, parfois depuis 50 ans).
La marque possède des ambassadeurs aussi discrets qu’efficaces : James Bond (c’est LA seule marque que Ian Flemming avait mise autour du poignet de James, les suivantes ne sont que le produit de transactions commerciales), Sean Connery et Paul Newman à la ville, Yo-Yo Ma, Béjart, Renaud……
La liste est très longue.
Une des deux miennes est une « Datejust »
J’avais essayé de faire une « vanité », tentant de photographier le temps qui passe.